״קמעונאות בהפרעה״ מבוא ה"באזז" החם בעולם השיווק והאסטרטגיה הוא המושג ,Disruption ליתר דיוק Digital Disruption (למעלה מ-40 מיליון תוצאות חיפוש בגוגל!). אבל נראה לאחרונה שהמושג "הפרעה" יצא מכלל שליטה. היום כל דבר מוגדר "כגורם משבש" – או שזה רק עניין של זמן לפני שהוא מוגדר כך. כאשר שאלנו לאחרונה מספר מנהלי שיווק בתחום הקמעונאות …
שיווק לקונים מחלחל לאסטרטגיית השיווק בשנים האחרונות, ותומכיו טוענים כי הוא מהווה צעד חשוב להימנע מפעילות טקטית של טווח קצר בתחום הסחר, המכירות והקד"מ, לטובת תפיסה אסטרטגית ארוכת טווח המשיגה תשואה טובה פי כמה גם בתקופות מיתון. ריכזנו עבורכם עשר דברות לביצוע שיווק לקונים כהלכה הדוגמאות המוצגות במאמר מבוססות על השוק האמריקאי אך ברובן רלבנטיות …
מחקרים רבים מראים שההשפעה הגדולה על הקונים היא ב"רגע האמת הראשון"- רגע הקניה כתוצאה מכך התפתחה בשנים האחרונות אסטרטגיית השיווק לקונים. אסטרטגיית השיווק לקונים הוא סדרה של פעילויות משולבות המשנה את מיקוד השיווק והארגון כולו- ממיקוד בצרכן ובתקשורת השיווקית ATL (Above The Line) למיקוד בצרכן ובקונה –על ידי הבנת "מסלול הקניה השלם" – PATH- TO- PURCHASE …
שיווק לקונים – האסטרטגיה החדשנית להצלחה בעולם הקמעונאות- חלק א' לקריאה »
דנונה מתבססת על תובנות הקונים בניסיון לספק יוזמות שיווק בחנות, שמבדלות אותה בקטגוריה מוטת מחיר כמו קטגוריית מוצרי החלב. תרגום של מאמר שהתפרסם ב MARKETING WEEK ב-20.12.2013 יצרנית היוגורט משתמשת בכלי שפותח על ידי Symphony EYC על בסיס טלפוונים סלולאריים חכמים המערכת מאפשרת ליצור תובנות הקונים כדילהעריך את הביצועים של מותגים כמו אקטיביה ואקטימל בחנות, …
דנונה משדרגת תובנות קונים ומציעה לבסס את יוזמות השיווק על הקונים בחנות לקריאה »