כתב גדי אפללו, בעל רקע ניהולי בכיר בניהול ותפעול חנויות ברשתות קמעונאיות מבוא את המאמר אני רוצה להקדיש לאלפי מנהלים ברשתות שונות ובענפים שונים בתחום הקמעונאות בארץ. בהיותי מנהל צעיר של חנות ברשתות קמעונאיות שונות, מצאתי עצמי לא פעם חושב על המשימות המשמעותיות שאני מבצע במהלך היום, ועל המורכבות של תהליכים והחלטות שאני …
״קמעונאות בהפרעה״ מבוא ה"באזז" החם בעולם השיווק והאסטרטגיה הוא המושג ,Disruption ליתר דיוק Digital Disruption (למעלה מ-40 מיליון תוצאות חיפוש בגוגל!). אבל נראה לאחרונה שהמושג "הפרעה" יצא מכלל שליטה. היום כל דבר מוגדר "כגורם משבש" – או שזה רק עניין של זמן לפני שהוא מוגדר כך. כאשר שאלנו לאחרונה מספר מנהלי שיווק בתחום הקמעונאות …
רשת E-MART בקוריאה הדרומית, שהינה בבעלות רשת טסקו החליטה להגדיל את הטראפיק לחנויותיה ולשם כך יצרנה חנות "מעופפת" שטסה אל הלקוחות. עוצב בלון בצורת משאית המצויד בנתב Wi-Fi, ויכול לטוס לכל פינה בעיר. הלקוחות הפוטנציאליים יכולים להתחבר לאות Wi-Fi ולהוריד קופונים אטרקטיביים שמאפשרים להם לקנות באופן מיידי מוצרים בחנויות E-MART. החנות ה"מעופפת" הפכה לפופולארית מאוד …
מותגים וקמעונאים ברחבי העולם מקדמים את מגמת השיווק מבוסס אירוע (Occasion Based Marketing Trend) שיווק מבוסס אירוע מוגדר כ– "פתרונות לצרכים מבוססי אירוע", ומגמה זו גוברת בארה"ב ובעולם, תוך הצעת מגוון מוצרים לקונים שנותנים מענה לצורך או אירוע ספציפי או למגמות חברתיות. נורל גולדרינג, האחראית לתובנות הקונים ואסטרטגיה קמעונאית בחברת GfKמציגה דוגמאות לשיווק מבוסס אירוע– …