מאמרים לדף הבית

צונאמי בשוק המזון! סקירה על האבולוציה של "מהפך העוצמה" בקמעונאות

מומחים מכל העולם המסקרים שנים ארוכות את ענף הקמעונאות, מציינים בהשתאות כי הטלטלות שחווה ענף הקמעונאות בשנתיים–שלוש האחרונות הם הגדולות והמשמעותיות ביותר שעברו עליו מזה שישה עשורים. אם היו מתעמקים בספרו של אלווין טופלר- "מהפך העוצמה"-  המאה ה 21-  זעזועים ותמורות בכלכלה, בפוליטיקה ובתקשורת, שיצא לאור ב- 1990, לפני למעלה משני עשורים, לא היו מופתעים …

צונאמי בשוק המזון! סקירה על האבולוציה של "מהפך העוצמה" בקמעונאות לקריאה »

שיווק לקונים – האסטרטגיה החדשנית להצלחה בעולם הקמעונאות- חלק א'

מחקרים רבים מראים שההשפעה הגדולה על הקונים היא ב"רגע האמת הראשון"- רגע הקניה כתוצאה מכך התפתחה בשנים האחרונות אסטרטגיית השיווק לקונים. אסטרטגיית השיווק לקונים הוא סדרה של פעילויות משולבות המשנה את מיקוד השיווק והארגון כולו- ממיקוד בצרכן ובתקשורת השיווקית ATL  (Above The Line) למיקוד בצרכן ובקונה –על ידי הבנת "מסלול הקניה השלם" – PATH- TO- PURCHASE …

שיווק לקונים – האסטרטגיה החדשנית להצלחה בעולם הקמעונאות- חלק א' לקריאה »

עקרונות תכנון פלנוגרמות

פלנוגרמה היא תוכנית/סכימה/תרשים המנחים את צוות החנות להצבה אופטימלית ויזואלית ומסחרית של המוצרים ע"ג המדפים, וכתוצאה מביאים לגידול במכירות וברווח. במילים אחרות פלנוגרמה היא "איש המכירות השקט" – המאפשרת או מסייעת לביצוע המכירה. מטרות  הפלנוגרמה: לאפשר לקונה להתמצא במחלקה/קטגוריה ולמצוא את המוצר שהוא מחפש בקלות(בהנחה שהפלנוגרמה מבוססת על "עץ החלטות הקניה" הרלבנטי -ראו בהמשך). לנצל …

עקרונות תכנון פלנוגרמות לקריאה »

הזדמנויות חדשות לחנויות סופרמרקט

מותגים וקמעונאים ברחבי העולם מקדמים את מגמת השיווק מבוסס אירוע (Occasion Based Marketing Trend) שיווק מבוסס אירוע מוגדר כ– "פתרונות לצרכים מבוססי אירוע", ומגמה זו גוברת בארה"ב ובעולם, תוך הצעת מגוון מוצרים לקונים שנותנים מענה לצורך או אירוע ספציפי או למגמות חברתיות. נורל גולדרינג, האחראית לתובנות הקונים ואסטרטגיה קמעונאית בחברת  GfKמציגה דוגמאות לשיווק מבוסס אירוע– …

הזדמנויות חדשות לחנויות סופרמרקט לקריאה »

Scroll to Top